Con más de 12 años de trayectoria en Grupo Bimbo, es responsable de las estrategias globales de Business Technology para marketing, comercio digital y capacidades comerciales tecnológicas. Su enfoque se centra en aprovechar tecnología, datos e inteligencia artificial para fortalecer la relación con consumidores y clientes, habilitar estrategias comerciales y desarrollar capacidades digitales que impulsen el crecimiento del negocio a escala global.
Ha liderado iniciativas de transformación digital, IIoT, colaboración con startups tecnológicas y el despliegue de plataformas globales que conectan tecnología y negocio, contribuyendo a la evolución de modelos comerciales y experiencias omnicanal, desde el canal tradicional hasta e-commerce.